חקלאי גרנות" מעמיקה את פעילותה בתחום הפלפלים. החברה, הנחשבת למגדלת האבוקדו הגדולה בישראל, המצויה בבעלות 43 קיבוצים ומושבים מאיזור עמק חפר החברים בתאגיד גרנות, חתמה על הסכמי שיתוף פעולה עם מגדלי פלפל ממושב פארן בערבה וממושב נתיב הגדוד בבקעת הירדן, החולשים יחד על שטח של כ-600 דונם של פלפל אדום וצהוב. באמצעות מגדלים נוספים תשלים החברה את כל המגוון ותשווק פלפלים בכל הצבעים לכל אורך השנה, בשוק המקומי וכן למדינות אירופה ורוסיה. בכך מצטרפת גרנות לחברות נוספות המייצאות פלפל לשווקים בחו"ל, אך תהיה היחידה הפועלת בשני השווקים – המקומי ובחו"ל.
בעשור האחרון עבר ענף הפלפל תהפוכות, מענף מוטה ייצוא עבר בעיקר לפעילות בשוק המקומי. בשוק האירופאי מתקשה ישראל להתמודד מול החקלאות המקומית וברוסיה, מדינה אשר היוותה חלק גדול מהייצוא הישראלי, נכנסה איראן כשחקנית ראשית המספקת להם סחורה ונוצרו בעיות של שערי מטבע והובלה שדחקו את ישראל מפעילות הייצוא במדינה. להערכת גורמים בענף, הסופות והשיטפונות שפקדו את ספרד, אחת משחקניות השוק העולמיות בתחום הפלפל לצד מרוקו, יאוששו את השוק העולמי שיבקש להישען על מדינות נוספות, בהן ישראל.
לדברי גיורא מרום, מנכ"ל קבוצת גרנות, "ענף הפלפל הישראלי מאתגר וכרוך בסיכונים, אך טומן בחובו גם הזדמנות גדולה. ביקשנו להרחיב את סל המוצרים שלנו לרשתות ולשווקים ואנו מעריכים כי שיווק הפלפל יהווה מרכיב חשוב בסל הפירות והירקות שלנו בשוק המקומי בעיקר וגם בשווקים בעולם".
